Combinar la ropa formal del diario con prendas y accesorios deportivos, es eso precisamente lo que se conoce como la tendencia Athleisure. Es una tendencia que viene imponiéndose desde hace un tiempo y ha escalado tanto entre todas las clases sociales del mundo, que llegó para quedarse. No solo marca la pauta en ventas en las tiendas donde se exhiben, sino que además aumenta el valor de las marcas de moda.
También la pandemia con el confinamiento hizo que nuestros pensamientos y hábitos se orientaran más a nuestro bienestar con acciones sanas respecto al cuerpo y la mente. Lo que representó una relajación en la rigidez al vestir para pasar a estilos activos de mayor comodidad en cualquier contexto social.
Tendencia Athleisure: ropa formal combinada con prendas deportivas
Ahora bien, usted como empresario debe estar actualizado de lo que esta vendiendo en la industria deportiva como la tendencia Athleisure, ya que debe tenerla en cuenta para sus compras al por mayor.
Por esto, le exponemos algunos datos relevantes en cuanto a las tendencias, sobre los colores más influyentes, qué pasa con sus estampados y la implementación en sus puntos de venta.
Conozcamos las tendencias
Los jerseys/tops de punto activo lideran la mezcla de ropa deportiva nueva, con minoristas masivos y de valor que invierten significativamente en esta categoría. Los pantalones de punto y los sujetadores deportivos ocupan una parte importante de la mezcla de ropa deportiva, lo que refleja un cambio hacia la informalidad y la comodidad, esto lo que nos quiere decir que los clientes están buscando cada vez más sentirse en pleno confort, sin dejar de lado el buen gusto y el buen vestir.
Esto precisamente lo demuestran las cifras en la categoría, que resaltan que los minoristas dirigidos por tendencias, masivos y de valor ven las tasas de desabastecimiento de ropa deportiva a precio completo más altas en el Reino Unido (11% y 10% respectivamente frente al 8% promedio de ropa deportiva), lo que indica apetito por opciones asequibles. De esta manera, la intención de comprar ropa deportiva continúa creciendo. Este año, la intención de compra aumenta al 10 % en el Reino Unido y al 17 % en los EE. UU., lo que indica que los estilos de vida activos llegaron para quedarse.
¿Cuáles son los colores que más se usan en la tendencia athleisure?
Los tonos básicos reinan por encima de todo en la tendencia athleisure, mientras que el gusto por el rosa y el púrpura experimenta un crecimiento y buenas tasas de venta directa en los EE. UU., esto naturalmente lo podemos extrapolar al comportamiento de los consumidores latinos, debido a la influencia del país del norte. El blanco y el negro se están comercializando bien, con ambos colores vendiéndose a precio completo en línea con el promedio del 8 % en el Reino Unido e incluso superando el promedio de ropa deportiva en 2 puntos porcentuales al 9 % en los EE. UU..
En cuanto al rosa y el morado en la tendencia athleisure, aumentan su cuota en EE.UU. El rosa está siendo impulsado por los minoristas de lujo de EE. UU., mientras que el púrpura está siendo impulsado por la masa y el valor. En los EE. UU., el rosa es fuerte y se vende al precio original por encima del promedio (+2 puntos porcentuales por encima del promedio al 9 %), mientras que el púrpura está en línea con el promedio. Los minoristas destacan los tonos suaves y tradicionalmente femeninos a través de la comercialización visual.
Los estampados, un toque divertido en la tendencia athleisure
La tendencia athleisure tiene ese espíritu libre de lo urbano, que permite jugar y darle un toque divertido a todo el outfit, es por eso que el Mix and Match, pone a volar la imaginación de todos al combinar prints dentro del mismo look deportivo. Y es que los estampados no pierden vigencia, sino que al contrario, están tomando fuerza, en prendas como los biker shorts. Un tip importante: los estampados serán los más solicitados de animal prints y pata de gallo, por los clientes. Este es un must en su inventario.
Implementación de la tendencia athleisure en sus puntos de venta
A medida que los consumidores buscan estilos de vida activos y al aire libre, los estilos y la tecnología listos para el clima se ven en los no especialistas y en todos los niveles del mercado, incluidos los supermercados de valor. La ropa para actividades al aire libre sigue en aumento y aumenta su participación en la mezcla de ropa deportiva nueva en 5 puntos porcentuales hasta el 12 % en el Reino Unido y en dos puntos porcentuales hasta el 9 % en los EE. UU. Los minoristas masivos, económicos y deportivos/técnicos son los segmentos que más invierten en ropa para exteriores en el Reino Unido, mientras que los minoristas deportivos y de tendencias siguen el ejemplo en los EE. UU.
Finalmente, queremos terminar este artículo resaltando la siguiente cita; “Según el estudio Kantar BrandZ Most Valuable Global Brands 2021, la categoría de ropa creció un 53% en el último año gracias al aumento de compras de prendas deportivas”.
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